蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是()。
A.产地定位
B.成份定位
C.使用场合定位
D.使用者定位
A.产地定位
B.成份定位
C.使用场合定位
D.使用者定位
①研读案例:
蒙牛乳业的竞争性定位策略
在中国乳液市场上有蒙牛和伊利两强相争。二者同出于内蒙古呼和浩特,蒙牛"出世"时,面临资金、人才的严重不足,而此时的伊利已经是行业的"老大"。于是,蒙牛从一开始就打出向伊利学习的口号,甘做"老二"。表面上看属于避强定位,而实际上蒙牛和伊利生产的产品同质性很强,蒙牛实际是借助伊利的品牌打出自己品牌的声戚,将业界其他竞争对手甩在身后。蒙牛后来的一系列品牌策略,如超级女生的广告,蒙牛"特仑苏"牛奶的推出等都取得了巨大的成功。但是,近期蒙牛高管涉嫌制造伊利圣元奶粉性早熟事件,蒙牛的"特仑苏"域名被链接到伊利网页,蒙牛诉抢注者伊利不当竞争,又把蒙牛和伊利推向了恶性竞争的境地。
②运用竞争性定位策略理论分析上述案例,要求300~500字。
A.企业不可以宣称“最××”来抢占市场
B.成功的市场策划是打造企业品牌的关键
C.不正当竞争在伤害竞争对手的同时也伤害了自己
D.在生产资料市场,消费者容易受广告的影响
A.盘点法则
B.排名式
C.数字式
D.借助热词
冰淇淋哲学在经济领域的应用表现在,冰淇淋本应属于夏季消费品.但现在它已经不再
是为了解暑而存在,而是转变为一种全年无休的时尚消费品,变身为四季的“宠儿”。这一现象说明不要给自己画圈,要打破产品本身的限制,才能取得更高的经济效益。
根据上述定义,下列体现了“冰淇淋哲学”的是:
A.某品牌纸巾采用l00%原生浆制作,不添加荧光剂,是很多家庭的首选
B.某品牌薯片推出了各种口味、各种包装的产品.满足不同人群的偏好
C. 某啤酒厂商将其产品与友情、分享联系在一起,成为很多年轻人聚会时的选择
D.某牛奶品牌打出健康纯天然、无任何添加剂的广告,很多家长都给孩子买该品牌牛奶