房地产广告是房地产开发企业通过一定的媒体就其开发的商品房向()宣传,以促进商品房销售的一种间接促销方式。
A.高端客户
B.低端客户
C.老客户
D.潜在客户
A.定位于产品服务的,立足点是产品
B.定位于品牌宣传的,立足点是内容
C.定位于产品销售的,立足点是商品
D.企业新媒体的定位确定之后,不能改变
A.口碑营销:发掘现有客户或转介绍
B.内容营销:通过网站、公众号、短视频等发布内容吸引目标客户
C.市场活动:行业研讨会与商业展会
D.媒体宣传:行业权威媒体、社交媒体
E.合作伙伴:善用适当的代理渠道
A.某软件公司推出一款绿色软件,无需安装即可使用,移除后也不会有任何残留记录留在电脑里,受到了很多用户的欢迎
B.某快餐企业推出了“种植一棵树”的宣传活动,并倡导减少包装以节约资源,创造了良好的经营环境和社会氛围
C.某小区居委会按照当地政府的要求进行垃圾分类宣传,在小区举办垃圾分类知识竞赛,现场发放不同颜色的垃圾袋供居民使用,受到大家的欢迎
D.人民网举办了以“发展低碳经济引领绿色潮流”为主题的“2010首届低碳中国年度创新论坛”,揭晓了2010年低碳中国领军人物、领军品牌、十大创新技术产品等十多个奖项
A.某快餐企业推出了“种植一棵树”的宣传活动,并倡导减少包装以节约资源,创造了良好的经营环境和社会氛围
B.某软件公司推出一款绿色软件,无需安装即可使用,移除后也不会有任何残留记录留在电脑里,受到了很多用户的欢迎
C.某小区居委会按照当地政府的要求进行垃圾分类宣传,在小区举办垃圾分类知识竞赛,现场发放不同颜色的垃圾袋供居民使用,受到大家的欢迎
D.人民网举办了以“发展低碳经济引领绿色潮流’’为主题的“2010首届低碳中国年度创新论坛”,揭晓了2010年低碳中国领军人物、领军品牌、十大创新技术产品等十多个奖项
难得的机遇进行各种策划活动,国内企业风从影随,各种促销活动层出不穷,乐华公司举行的"世界杯竞猜大奖赛"就是其中的一个优秀个案。
1998年4月23日广州乐华电子销售有限公司在北京举行新闻发布会,向社会宣布在世界杯期间将斥巨资举办"乐华电器世界杯百万竞猜大奖赛"活动,用32万元寻找"中国最有价值的球迷"。消息一传出,引起新闻界强烈反响:中央电视台、《光明日报》、《中国青年报》、《解放军报》等20多家大型媒体均作了报道。一夜之间,引发了广大球迷对"球迷价值"的大讨论。通过此次新闻发布会,使"乐华竞猜"成为世界杯开赛前新闻媒体和广大球迷关注的焦点,为以后活动的进行打下了坚实基础,开创了良好局面。
新闻报道是很好的活动炒作手段,更是绝好的品牌推广机会。"乐华电器世界杯百万竞猜大奖赛"从活动开始前,到活动进行直至活动结束,前前后后的新闻稿件有近300篇。在整个世界杯赛期间,各大媒体都可以见到"乐华竞猜"的消息。消费者在关注竞猜的同时,不知不觉中接受着乐华的价值灌输。
世界杯赛结束后,"乐华世界杯百万竞猜大奖赛"似乎也应该结束,由于出色的运作,乐华百万竞猜成了球迷的一个流行话题,参与竞猜者超过1000万人次,赛场的风云变幻,使得没有一个球迷能完全猜中比赛的名次;因此,头奖32万元没有人拿走。于是,有人笑称,乐华是"赚了夫人不折兵"。
当所有的人都认为乐华会高高兴兴收起32万元,赶紧结束竞猜活动的时候,结果却出人意料,尽管无人中奖,乐华公司还是决定把这笔钱无偿捐献,并向全社会征集捐赠方案,全国各大媒体同时出现乐华的大标题广告:"32万元巨奖遭遇'克星',结局由你裁定。"球迷及各界人士的热情再次被激起,各类建议信件如雪片般飞向乐华公司,乐华再次扬名。
问题:(1)案例中,乐华公司采用的促销方式是什么?该种方法的主要特点有?
(2)乐华公司所使用的促销方式主要有哪些工具?乐华公司又使用了哪些工具进行宣传?
(3)乐华公司所选择的促销方式有几种活动模式?分别是什么?