强调销售力量、广告、产品管理、市场研究等不同的营销功能必须共同工作的营销战略是 【 】
A.交叉销售
B.绿色营销
C.整合营销
D.关系营销
很少有产品像洗衣粉一样有这么多的竞争品牌,图9—3的广告表明了“冲浪”(surf)是怎样应对它的竞争品牌压力的——建议顾客使用其他“冲浪”品牌的产品。
这则广告显示的是哪一种竞争战略?解释一下。
A.应用名、来源必须包含广告主具有代表性的简称,软著名称等核心词汇
B.如推广产品为同仁堂牌葛根胶囊,来源可以写:同仁堂,北京同仁堂
C.来源不得使用通用词汇,应具有特指性
【题目描述】
一些广告设计者坚持将大牌明星作为广告涉及的核心,事实上许多广受欢迎的广告中都有大牌明星的出现。但是,作为一种广告设计理念,大牌明星效应有它的弱点。研究表明,许多以大牌明星为设计核心的广告,观众能够清晰的记住大牌明星在其中表现,却几乎没有人能记得广告中被推销产品的名称,这使得人们对以大牌明星为设计核心的广告效力产生怀疑。
以下哪项陈述是上述论证所依赖的假设()A.以大牌明星为主体的广告往往令人感到高兴,但是这类广告比严肃的广告更不容易被记住。
B.在产品的名称设计上失败的广告不会增加产品的销量。
C.广告的最终目标是增加被推销产品的知名度。
D.如果启用不知名的演员参与广告,无法显示广告产品的高端性。
【我提交的答案】: |
【参考答案与解析】: 正确答案:D |
A.以大牌明星为主题的广告往往令人感到高兴,但是这类广告比严肃的广告更不容易被记住
B.在产品的名称设计上失败的广告不会增加产品的销量
C.广告的最终目标是增加被推销产品的知名度
D.如果启用不知名的演员参与广告,无法显示广告的高端性
比尼和史密斯公司(Binney&Smith)以生产多种色彩的千色乐(Crayola)蜡笔闻名,图14—3广告中的产品就显示了令人迷惑的橘色。
广告中的产品被看作产品线还是品牌延伸线?公司为何选择这一战略?
如图13—5中的广告所示,家乐氏(Kelloggs)日餐麦片销往包括德国在内的许多国家。这则广告并没有强调麦片粥味美和营养,而是强调包装中的价格促销。该公司产品广告与美国的同品牌谷类食品广告有很强的相似性。
广告所列家乐氏产品标志在美国市场上并未出现,这是五种国际产品营销战略中的哪一种?
科西杰公司(Concierge.com)是图15—2广告所示的一家旅行计划网站,提供诸如“(Conde Nast旅行者在线之家”的信息服务。
我们应当把科西杰公司看作纯产品还是纯服务提供者?还是介于两者之间?其营销战略的含义是什么?