品牌主张是指企业向消费者所传达的核心认同和价值观，包括以下哪些部分（)。

A.功能主张

B.品质主张

C.情感主张

D.意义主张

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第1题

界于感性与理性之间的产品，其广告创意策略的核心在于：将产品属性与功效的不同所带来的 ____

_______与因产品品牌所传达的感觉不同所带来的___________有机地结合起来，依据消费者的追求、感受力、生活习性所产生市场化的主观与客观融合的产品概念。

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第2题

()是指将企业的产品或促销活动信息，直截了当的传达给消费者。

A.网络软广告

B.网络硬广告

C.网络礼仪

D.网络公关

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第3题

企业是社会的细胞，社会是企业利益的源泉。企业作为社会的重要组成部分，同样是“国家公民”

之一，它有追求自身经济利益最大化的权利，又承担着“积善扬德、助困扶弱”的社会责任。企业竞争力在很大程度上依赖于企业竞争环境，企业慈善行为则可以博得更多的社会认同和影响．能增强企业的竞争力。一个有社会责任感的企业，消费者对其产品也就更加信赖。因此，成功的企业既要做好自己的商业品牌，也要树立企业的社会公民品牌。

这段文字的主要内容是：

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第4题

绿色消费是指崇尚自然、健康、安全、环保、节能的消费理念和方式。其内涵是以保护消费者健康和节约资

源为主旨，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为的总称，其核心是可持续消费。

这段文字主张的观点是（）。

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第5题

企业是社会的细胞，社会是企业利益的源泉。企业作为社会的重要组成部分.同样是“国家公民”之一，它有追求自身经济利益最大化的权利，又承担着“积善扬德、助困扶弱，，的社会责任。企业竞争力在很大程度上依赖于企业竞争环境，企业慈善行为则可以博得更多的社会认同和影响，能增强企业的竞争力。一个有社会责任感的企业，消费者对其产品也就更加信赖。因此，成功的企业既要做好自己的商业品牌，也要树立企业的社会公民品牌。这段文字的主要内容是：

A.高度的社会责任感是一个成功企业的必要条件

B.企业慈善行为能够增强企业的市场竞争力

C.成功的企业要做好商业与社会公民两个品牌

D.做慈善既是企业的社会责任，也是企业发展的需要

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第6题

下面哪一个不属于品牌拟人化的作用（)。

A.便于消费者记忆

B.易取得消费者认同

C.取得价格的溢价

D.品牌个性与其市场定位有关

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