A.确定对象——列举属性——提出问题——属性置换——形成创意
B.确定对象——列举属性——属性置换——提出问题——形成创意
C.列举属性——形成创意——确定对象——提出问题——属性置换
D.形成创意——属性置换——列举属性——提出问题——确定对象
A.综合列举法
B.成对列举法
C.属性列举法
D.希望点列举法
A.说明调查目的和任务,确定所要解决的问题
B. 选定调查对象
C. 大致规划进行调查所需要的实践和步骤
D. 确定调查的类型与方法
A.准备阶段:组织好受访者,提前告知他们首词描述法的基本要求
B.实施阶段:记录下受访者听到广告对象时想到的第一个词,进行词频分析
C.讨论阶段:组织受访者进行词汇的深度讨论,选出重点词汇
D.分析阶段:对首词词汇进行分析、提炼,寻找广告主题概念的突破和表现的创新形式
A.基于现有流程,根据顾客需求或内部管理的需求对现有流程进行局部改善
B.适用于新兴服务行业,如银行业务、网络购物等
C.主要步骤为发现需求/成立小组/确定目标/分析现有服务流程/找出现状和目标之间的差距/提出服务流程再造方案/实施流程再造方案
D.服务流程再造包括流程的增减、简化、顺序调整等