报业创意策划的基础是()。
A.报纸的控制者
B.广告客户
C.竞争者
D.读者
E.传播中介(广告公司、互联网等)
A.报纸的控制者
B.广告客户
C.竞争者
D.读者
E.传播中介(广告公司、互联网等)
A.“一城一报”现象日渐普遍
B.报团的数量和规模不断发展
C.跨国集团逐渐形成
D.商业报纸逐渐成为报业主体
E.报团开始出现
根据下列资料,回答 111~115 题。
世界报业协会在2003年度总报告中说,在全球报业表现低迷的形势下,中国报业发行量却增长了8.5%,从1997年到2002年5年问累计增长30.3%。
根据世界报业协会2003年6月13日发表的全球日报发行量排行榜,中国有3份报纸进入前20名:《参考消息》以日发行量270万份排在第9名,《人民日报》以日发行量186万份排在第18名,《羊城晚报》以日发行量150万份排在第20名。中国已成为世界最大的报纸消费国,日销量达8200万份,仅次于中国的是日本,日销量是7080万份。
按照日销量8200万份、13亿人口计算,中国平均每千人拥有日报数量为63份,比1999年增长了7份,但数量仍然偏少。日本平均每千人拥有日报的数量为545份,美国平均每千人拥有日报的数量为198份。据联合国教科文组织公布的数据显示,早在1996年,世界平均每千人拥有日报的数量就已经达到96份,发展中国家平均每千人拥有日报的数量为60份,发达国家平均每千人拥有日报的数量为226份。1999年,按平均每千人拥有日报的数量排名,挪威第一,每千人583份。
美国是报业最发达的国家,根据E&P提供的数据,美国拥有日报1468种(2001年的数据),非日报7689种(2000年的数据)。人口远多于美国的中国报纸数量应该相应多于美国。美国的报业发达是建立在经济高度发达基础上的,因此目前两国还不具有可比性,但这至少说明2002年2137种报纸的数量远非中国报业规模的极限。
然而,目前中国城乡人口比例悬殊,人口总体教育水平较低,人民生活水平及全国经济水平都处于较低阶段,对报纸的需求必然只能保持在一个有限的水平上。目前的总体状况是:就数量而言,乡村人口报纸拥有量极度稀少,而城市人口拥有量相对饱和;就质量而言,前几年报业成长主要都是规模扩张、数量膨胀,在质量方面提高很小,优秀报纸的种数远未能满足读者的需求。因此,中国报业距离成熟尚需时日,还要允许有大量新产品进入市场。
1992~2002年,全国报纸广告11年来以平均约32%的增长率迅速发展(见下表)。报纸广告的快速增长、占广告总市场超过20%的份额以及不断增长的占GDP的比重,说明报纸作为主流媒体的位置仍将持续相当长的一个时期。报纸广告业必将随着总体广告市场的扩张而同步扩张。
1992~2002年我国报纸年度广告总收入及增长率
近年来,以都市居民为主要读者的综合都市报(包括晚报、早报、时报、都市报)的广告得到了快速发展。据慧聪国际媒体研究中心统计的数据,2001年都市类报纸的广告刊登额达到205.92亿元,占全部报纸广告刊登额的66.18%,比2000年增长了15.72%,在各类报纸中增长率最高,市场占有率提高了将近6个百分点。2002年1~10月,综合都市报广告规模达到233.54亿元人民币,与2001年同期相比增长40.08%,占据了68.20%的报纸广告市场份额(见下图)。
这些数据表明,都市类报纸已经成为广告投放者最重要的广告媒体,都市报的广告规模在很大程度上决定着整个报业的广告规模。
第 111 题 下列说法不符合文意的一项是()。
A.不久前《参考消息》等3份中国报纸以其发行量巨大、国际影响深远而在全球日报发行量统计中名列前茅
B.这几年国内报业在规模和数量上有了较大增长,城市人口拥有报纸的数量相对饱和,但质量有待提高
C.根据资料统计,2002年全国报纸年度广告总收入又创新高,比10年前增加了约170亿元人民币
D.目前,中国平均每千人拥有日报的数量,还不到上个世纪末世界平均每千人拥有日报的数量
A.《纽约时报》是美国最有影响的报纸
B.就连美国最有影响的《纽约时报》也不得不迫于竞争的压力对自己一贯的风格做出调整
C.《纽约时报》以版面严肃著称
D.通过《纽约时报》改变版面传统的事例说明报纸运用照片已成为报纸报道工作的重要环节
A.1908 年美国密苏里大学新闻学院院长威廉博士提出的《记者信条》
B. 1914 年瑞士新闻业总会通过的新闻道德规范
C. 1923 年美国报纸编辑人协会通过的《美国报业信条》
D. 1977 年由阿拉伯新闻人员起草的一项阿拉伯新闻工作职业道德准则
本段文字意在表明()。
A.门户网站与传统报纸具有利益一致性,
B.报业传媒应该构建自身与网络的结合’
C.需要通过网络改造报纸的生产
D.网络应该和报纸联合起来推动媒介融合
A.门户网站与传统报纸具有利益一致性
B.报业传媒应该构建自身与网络的结合
C.需要通过网络改造报纸的生产
D.网络应该和报纸联合起来推动媒介融合