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雀巢公司为经常熬夜的人推出了一种咖啡因含量极低的特别品牌,但最终因市场太小而失败,这说明()
A.市场细分具有可衡量性
B.市场细分具有可进入性
C.市场细分具有实效性
D.咖啡市场不能以生活方式作为细分标准
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A.市场细分具有可衡量性
B.市场细分具有可进入性
C.市场细分具有实效性
D.咖啡市场不能以生活方式作为细分标准
A.喝过经典口味可乐的人比喝过樱桃口味可乐的人多很多
B.进一步的调查发现,前一次被调查的人群中大多是一些不喜欢接受新事物的人
C.一些没有喝过樱桃口味可乐的人在调查中谎称自己喝过
D.一些没有喝过樱桃口味可乐的人在调查中谎称自己更喜欢樱桃口味的可乐
A.某家烟灰缸制造厂商在同期推出了一种新型的烟灰缸,吸引了很多消费者
B.这种新型打火机的价格比普通的打火机贵20日元,有的消费者觉得并不值得
C.许多抽烟的人觉得随地弹烟灰既不雅观,也不卫生,还容易烫坏衣服
D.参加创意比赛后,很多厂家都选择了这项创意来开发生产,几乎同时推向市场
请问:P&G公司采用的是何种品牌策略?
采用这种策略的经营意图是什么?
A.选择专业化
B.保险产品专业化
C.市场专业化
D.完全覆盖
A.慢跑者在他们慢跑最初6个月里最容易在运动中受伤
B.在得出以上信息的这项调查中,慢跑者经常夸大他们从事慢跑活动的频率
C.许多顾客购买慢跑鞋是为参加慢跑以外的活动
D.参加慢跑的顾客经常购买一双田径鞋,可以在其他运动中使用
某牛奶公司的调研表明,在香港,有骨质疏松隐患的人以25~40岁的女性居多。基于“高钙牛奶”能预防骨质疏松症的功效及脱脂、味美的特点,牛奶公司决定在这一年龄阶段的女性中寻找目标市场。“高钙牛奶”作为当时的一种全新产品,只有创新型消费者才可能尝试购买,而通常受过教育又具有较高收入的人才可能具有创新精神,成为创新型消费者。综合以上考虑,最后牛奶公司把目标消费者定为年龄在25~40岁的、受过教育的、有较高收入的女性。
“高钙牛奶”很快被生产出来并集中铺在许多主要街区的超市连锁店——目标消费者经常光顾的地方。在定价方面,考虑到消费者可能不愿为一个新产品付出高价而否定了撇脂定价。又害怕采取渗透定价使产品形象受到损害,所以最终采取了折衷定价方式,将价格定在主要竞争者的平均价格水平上。
牛奶公司的“高钙牛奶”电视广告非常成功,广告中,中青年妇女骨质疏松的隐患用一种高推的方式表现出来,而产品的利益承诺也是用一种直接的、非常可信的方式传递给广告受众。虽然广告费投入不大,但效果很好:品牌认知率和广告认知率分别高达87%和76%。除电视广告外,牛奶公司还在香港各大报纸和杂志上刊登了广告,更详尽、全方位地展现了“高钙牛奶”的功效——强身健体。
牛奶公司向香港1800多名医生与营养专家发送了宣传资料(有关骨质疏松症和产品介绍宣传单),希望通过医学专家将宣传单广发给目标消费者。为此,牛奶公司还赞助了多项有关骨威疏松症的学术研讨活动,博得医学界人士的好感。在1996年的食品博览会上牛奶公司成功地通过资深营养学家对“高钙牛奶”的功效进行了宣传,获得了良好的反响。
“高钙牛奶”取得了巨大成功,其销量比预期目标高出一倍,使牛奶公司的市场份额由54%升至70%。为此,牛奶公司荣获当年的HKMA/TVB杰出营销奖的桂冠,其优秀的电视广告也获得了杰出电视广告奖。
问:
A.所有坚持运动的人都很自律
B.有的缺乏自律精神的人不缺少健康常识
C.一个人如果不坚守自律精神,就会放纵自己
D.维护自己生理节律的人都能过上健康幸福的生活