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[主观题]

归属于不同生活方式群体的人，对产品和品牌有着相同的需求。（)

归属于不同生活方式群体的人，对产品和品牌有着相同的需求。( )

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第1题

客户群体细分理论原理是：每类产品的顾客群不是一个群体，根据顾客群的文化观念，消费收入、消费习俗、生活方式的不同细分新的类别，企业根据消费者的不同制定品牌推广战略和营销策略，将资源针对目标顾客集中使用。（)

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第2题

相关群体对消费者购买行为的影响主要有（)。

A.影响生产者的生产成本，影响其购买行为

B.影响消费者的生活方式，从而影响其购买行为

C.引起消费者的购买欲望，从而促成其购买行为

D.影响消费者对产品品牌及商标的选择和偏好

E.影响监督者的社会成本，影响其购买行为

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第3题

相关群体将影响生活方式和行为,影响个人态度和自我观念,影响个人的实际产品选择和品牌选择。（)

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第4题

工人、农民、商人及教师对不同产品及品牌表现出不同看法和购买意向,这主要是受到（)因素的影响。

A.年龄

B.职业与教育

C.个性

D.生活方式

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第5题

不同品类产品，消费者受参考群体的影响程度不同，参考群体对产品弱影响、品牌强影响的是()。

A.公共必需品

B.公共奢侈品

C.私人必需品

D.私人奢侈品

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第6题

企业对各种产品分别使用不同的品牌。这属于（）。

A.群体(或家族)品牌策略

B.个别品牌策略

C.系列化品牌策略

D.多品牌策略

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第7题

随着顾客群体购买力日益增强且越来越见多识广，中国的消费品制造商开始关注品牌建设。最聪明的方法

就是从简单的产品广告转变为营销整个生活方式。李宁品牌是中国运动服市场中最大的制造商，作为对Nike著名的“只管去做”活动的回应，该公司刚刚在市场上集中投放了以“一切皆有可能”为主题的广告宣传。它向中国人灌输一种信念，那就是他们确实可以向以往的艰难生活告别了，而未来正充满了无尽的机会。这一品牌的创建人是李宁，他曾在1984年洛杉矶奥运会上赢得3枚体操金牌。李宁作为一个体育英雄的时代也许已经过去，但是其品牌却可以带来更多的荣誉。

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第8题

关于品牌营销网站的建立错误的是（)。

A.它面对的是消费者

B.要根据产品特点、定位以及目标消费群体所关心内容的不同，来展开营销网站的设计

C.品牌营销网站的建立有固定的规律

D.不同的产品、不同的品牌定位，设计出的网站主题、各自所反映的信息和内容可能会完全不同，因而，创建过程较难

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第9题

大学生作为无固定收入的群体，无论是必要的学费和生活费，还是休闲娱乐消费，在很大程度上都依赖于

家庭的经济支持；但同时他们又具有明显的独立意识与倾向，他们并不认为花父母的钱天经地义，大多数学生都在自筹收入。大学生追求个性释放，希望自己成为有独特风格的人，也喜欢风格独特的产品与品牌。但是这种独特是群体的独特，作为相互接触的群体，他们具有高度一致性；同时作为群体中的个体，他们希望并主动与群体保持一致，并以这种一致获得群体的认同。对这段文字概括最准确的是()

A．大学生消费习惯既依附又独立，既独特又合群

B．大学生个性中既有独特性又有群体性

C．大学生经济上依赖于家庭支持又渴望独立

D．大学生有着独特的消费观和价值观

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第10题

通常我们所说的生活方式是指：在一定客观条件的制约下社会中的人、群体或全体成员为一定的价值式和行为特征。（)

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