金融企业以赞助为主的公共关系迅速发展的原因主要在于()。
A.媒体影响力日渐加大,很多信息通过媒体能影响人们的消费习惯
B.与股东之间有效的信息沟通是维护公司股票价值最大化的必要条件
C.消费意识的提高和人们对福利事业的关注
D.金融行业受到政府的严格监管
A.媒体影响力日渐加大,很多信息通过媒体能影响人们的消费习惯
B.与股东之间有效的信息沟通是维护公司股票价值最大化的必要条件
C.消费意识的提高和人们对福利事业的关注
D.金融行业受到政府的严格监管
A.宣传企业对社会的贡献,宣传新技术在本企业的应用
B.组织或派人参加有关产品的学术交流活动
C.参加各社会团体举办的社交活动
D.以企业名义支持社会各种福利活动和赞助活动
案例分析题
麦当劳的公共关系活动
麦当劳非常重视公共关系,大力在报纸上寻找刊登消息的机会,这些消息有的是由人力制造出来的微不足道的消息,有的则是精心设计,显示麦当劳威力的资料,如早年在美国的宣传"所使用的面粉已可填平大峡谷"、"所用的番茄酱已相当于密西西比河的水量"以及后来的"将所卖的汉堡包连接起来,可来回月球几次"等。
麦当劳还主动创造记者采访机会,参加公益活动,获得公众注意。在麦当劳的公关手册中,还提到在各个不同市场应采取的不同手段,如在以家庭为主的市场可将汉堡包所得捐给当地的学校作乐队制服,手册还指导加盟者如何争取报纸报道各店的活动,如何争取照片上报
等。麦当劳每年捐出4%的营业所得,约5000万美元用于各项赞助活动。
在连锁店的公共关系中,社会关系是相当重要的一环,由于连锁店各分号一般以一定区域的居民为目标顾客,它便需要和所在地的政府、社会团体或单位以及全体居民保持和睦的关系,根据各分店附近的商圈特性,人潮特性制定公关策略。麦当劳要求各连锁店主参加当地的
公益活动,如学校乐队,童子军医院等。坐落在北京王府井的麦当劳分店还组织员工打扫天安门附近的地面。麦当劳还专门设有"麦当劳叔叔之家飞大部分建于儿童医院附近,专门提供免费或低价的住宿环境,招待病童的父母。
问题:
(1)小企业应承担怎样的社会责任?
(2) 通过这个案例,对小企业在处理社会责任与赚取利润的关系方面有什么启示?
A.2010年8月15日谷歌宣布,将以每股40美元的价格收购摩托罗拉移动,总价125亿美元。这一举动推动摩托罗拉移动股价暴涨56%
B.海尔集团以和平、健康、向上为主题,将其与北京申奥的观众情绪和环境氛围融合在一起.专门投资23万元制作了一则“全球海尔人支持北京申奥”的电视广告片
C.电影《变形金刚3》中,伊利牛奶握于男二号手中,在银幕上能清楚地看到“伊利舒化奶”5个中文字,促使伊利在全世界完成了一次品牌营销
D.《报告文学》杂志参考其他杂志以文养文的做法,为一些有需求的企事业单位或个人提供少量版面做宣传,宣传政绩或推广旅游,每期都能有十几万的收入